但他的话刚落,许晚晴立刻提出了反对意见,她眉头微蹙,语气冷静而务实:“艺文,我理解你想树立高端形象的思路。但是,我们必须正视一个现实:我们是逆向研发产品,在普通消费者和渠道商眼里,这就是‘山寨机’或者‘高仿机’!”
“山寨机”三个字,像一盆冷水,让气氛为之一凝。
许晚晴继续道:“品牌溢价是需要时间和口碑积累的。摩托罗拉有几十年的品牌底蕴,我们光速科技有什么?初出茅庐,籍籍无名。一个没有品牌支撑的‘高仿机’,定价3688元,消费者凭什么买单?他们会觉得,我为什么不加几百块买正宗的摩托罗拉?我认为,价格必须更具颠覆性!”
杨珊珊紧接着许晚晴的话,从财务和成本角度补充,她翻动着笔记本:“我赞成晚晴姐的看法。而且,我们从成本角度分析一下。即便算上研发摊销,单台A1300的物料成本(bom成本)大约在1050元左右。加上生产、运营、营销和渠道分成,总成本可以控制在1200元以内。定价3688元,毛利固然可观,但正如晚晴所说,市场接受度是巨大问题。”
她抬起头,看向众人,提出了一个保守得多的方案:“基于我们是市场新入者且品牌力弱的现实,我建议采取保守策略,定价2199元。这个价格能确保我们有一定的利润,同时价格杀伤力极大,能迅速吸引价格敏感型用户和追求极致性价比的渠道商,有助于我们快速打开市场,完成初期积累。”
“2199?!”李鹏飞差点跳起来,他脸上写满了难以置信和委屈:“杨珊珊!这价格也太低了吧!我们投入了多少心血?这块屏幕,这主板,这摄像头模组……哪一样不是我们一点点抠出来的?虽然是逆向研发,但逆向研发也是研发啊!这里面包含了我们的技术理解和优化!定价2199,利润太薄了,简直是对我们技术价值的侮辱!”
他情绪有些激动,感觉自己的劳动成果被严重低估了。
高艺文也立刻反驳杨珊珊:“珊珊,2199元,我们是能卖,但那就彻底把自己定位成低端山寨了!以后还想不想做高端品牌了?利润薄,意味着我们后续的研发投入、市场推广都会捉襟见肘!这是慢性自杀!”
杨珊珊据理力争:“可是艺文,不考虑市场现实的定价才是自杀!卖不出去,堆在仓库里,成本更高!”
许晚晴支持杨珊珊对市场现实的判断,但也觉得2199可能过于保守,她试图寻找中间点:“或许,我们可以折中一下,定价在2699或者2799元?既体现出比A1200的价格优势,又不至于低到完全放弃品牌形象?”
“2799还是太高!对目标用户缺乏一击致命的吸引力!”高艺文摇头。
“3688绝对不行,市场会教我们做人的!”许晚晴坚持。
“2199绝对不行,技术团队的心血不能这么廉价!”李鹏飞寸步不让。
会议室内,争论声此起彼伏。
高艺文坚持高端定位,扞卫价格和利润;
许晚晴和杨珊珊立足市场现实,强调价格杀伤力和风险控制;
李鹏飞则从技术价值出发,无法接受过低定价。
三方各执一词,都有充分的理由,谁也说服不了谁。
气氛变得有些僵持。
所有的目光,最终都投向了从定价讨论开始后,就一直沉默不语的明朗。
他靠在椅背上,手指交叉放在身前,眼神低垂,似乎在仔细权衡每一方的观点,又似乎在计算着更深远的东西。
他清晰地感受到了理想、现实与技术尊严之间的激烈碰撞,而这个决断,将直接影响光速A1300的命运,甚至光速科技的走向。
时间一分一秒过去,争论的声音渐渐平息,大家都等待着明朗的最终拍板。
终于,明朗缓缓抬起头,目光沉稳地扫过每一个人焦急的脸庞。
他没有立刻说出价格,而是先看向李鹏飞,语气肯定:
“鹏飞,你和技术团队的付出和价值,我从未怀疑。A1300能做成,你们是首功。技术的价值,不在于一时一地的价格,而在于它能否转化为市场上的胜利,能否为我们赢得未来更大的舞台。”
李鹏飞张了张嘴,情绪平复了一些,默默点了点头。
接着,明朗又看向高艺文:“艺文,你对品牌高端的追求,是对的,是我们长远的目标。但饭要一口一口吃。”
最后,他目光落在许晚晴和杨珊珊身上:“晚晴姐和珊珊对市场现实的判断,非常清醒,这是我们活下去的基础。”
他先是肯定了各方观点的合理性,让紧张的气氛缓和了不少。
然后,他身体前倾,双手按在桌面上,做出了他的战略决策:
“所以,在品牌力不足的初期,我们必须放下身段,聚焦杀伤力。”
“A1300的定价,就定在——”他刻意停顿了一下,清晰地吐出一个数字:“2499元!”
这个价格介于杨珊珊的2199和许晚晴的2699之间,但更靠近前者。
“明总!”高艺文还想争取。
明朗抬手制止了他,继续阐述他的理由,语气沉稳而有力:“2499元!比杨珊珊的保守方案高300块,保留了必要的、尊重技术的利润空间;比晚晴姐的中间方案低200块,确保了足够的价格杀伤力。”
他环视众人,分析道:“这个价格,比摩托罗拉A1200预计的售价低了接近2000元!这是腰斩级别的价差!对于大多数消费者来说,这是无法抗拒的诱惑。他们可能会纠结于品牌,但当性能相近的一款产品,价格只有标杆的一半多一点时,品牌的护城河就会被极大地削弱。”
“我们要打的,就是这场性价比的歼灭战!”
明朗的声音带着一丝冷酷的决绝:“用A1300,在A1200最核心的价格地带,炸开一个口子!用销量换市场,用市场换时间,用时间换我们下一代真正智能、搭载自研触控技术产品的研发和品牌积累!”
他看向高艺文:“艺文,高端梦要做,但不能靠A1300一蹴而就。等我们有了独一无二的触控技术,等光速品牌靠A1300的销量和口碑积累起来,那就是我们提价、树立高端的时刻!”
他又看向李鹏飞:“鹏飞,2499的定价,单台利润依然可观。销量起来后,总利润不会少,足以支撑你们更前沿的研发。记住,市场的胜利,才是对技术价值最大的尊重。”
最后,他看向许晚晴和杨珊珊:“晚晴姐,珊珊,这个价格,供应链和成本控制必须做到极致!我要的是爆款,是横扫千军的势头!”
明朗的这一番话,从战略高度统一了思想。
他不仅定了一个价格,更是明确了A1300的历史使命——它不是终点,而是为未来真正的王牌产品开辟市场的先锋官和牺牲品。
高艺文深吸一口气,虽然略有遗憾,但也明白了明朗的深意,重重点头:“明白了,明总!我会围绕2499这个价格点,重新制定全套市场推广和渠道策略!”
李鹏飞也彻底释然,握紧了拳头:“好!2499就2499!我们一定能做出对得起这个价格的好产品!”
许晚晴和杨珊珊相视一笑,都松了一口气。这个价格,既有冲击力,又在可控范围内。
“好!”
明朗站起身,会议到了尾声:“名字,光速A1300!价格,2499元!狙击目标,摩托罗拉A1200!”
他的目光锐利如刀,仿佛已经穿透了会议室的墙壁,看到了不久后手机市场上即将掀起的腥风血雨。