2011年3月10日上午9点，网易游戏总部的会议室。
空气中弥漫着咖啡与代码的混合气息。高浪坐在主位，左手边是网易游戏副总裁李哲、《甄嬛传》游戏主策划陈龙，右手边是腾讯游戏Ip合作部经理王浩、《西域歌者》游戏音乐总监安迪，角落还坐着《大国工匠》VR游戏技术负责人陈明——这场会议的核心，是敲定三大Ip的游戏联动细节。
“先从《甄嬛传》的古风养成游戏说起。”李哲率先开口，调出游戏demo演示画面：玩家化身故宫宫女“凌薇”，初始场景为“绣作监”，需通过“学习刺绣”“完成宫廷礼仪任务”提升“声望值”，解锁与静和公主、甄嬛的互动剧情，最终成长为“宫廷非遗传承人”。“目前游戏的核心玩法已确定，但有两个争议点：一是美术风格，团队有人想走‘唯美仙侠风’，吸引年轻玩家；二是付费模式，运营团队建议加入‘氪金抽服饰’，但担心破坏Ip的文化严肃性。”
陈龙补充道：“我们做过用户调研，70%的《甄嬛传》原着粉希望‘美术贴近清代宫廷真实风貌’，而不是浮夸的仙侠风；至于付费，65%的玩家反感‘氪金抽卡’，更接受‘付费解锁非遗课程’——比如花6元解锁‘打籽绣教程’，既能学技法，又能获得游戏内的刺绣道具。”
“必须坚持‘文化真实’优先。”高浪手指指向屏幕上的清代宫廷服饰参考图，“美术风格由李教授和哈力联合审核——宫女服饰的纹样必须符合《大清会典》记载，比如‘素色绸裙配缠枝莲纹镶边’，禁止出现‘露肩、高颅顶’等不符合历史的设计；付费模式就采用‘非遗课程解锁’，同时将游戏内10%的非遗课程收入捐赠给故宫文物修复基金，既兼顾商业化，又强化Ip的文化属性。”
李哲立刻安排调整，同时透露一个消息：“星光传媒昨天联系我们，想合作《草原歌声》的古风游戏，开出‘投入2亿研发费+分账比例提高5%’的条件，还承诺让林潇潇担任游戏代言人。不过我们更看好《甄嬛传》的文化底蕴，只是需要你们尽快确定美术和付费方案，避免夜长梦多。”
高浪点头，随即转向《西域歌者》的音乐节奏游戏——这是与腾讯游戏合作的重点项目。王浩调出游戏玩法演示：玩家通过手机屏幕模拟“冬不拉弹奏”，屏幕上会出现不同颜色的“音键”，对应冬不拉的不同琴弦，需在节拍内点击音键，完成《黑走马》《丝路回响》等剧中曲目；每解锁一首曲目，会弹出“音乐科普卡”，介绍曲目背后的新疆民乐故事，由安迪配音讲解。
“目前遇到的问题是‘玩法单一’。”王浩坦言，“传统音乐节奏游戏容易让玩家审美疲劳，测试中已有30%的玩家反馈‘只是点击屏幕，没感受到冬不拉的真实魅力’。我们考虑加入‘虚拟乐器定制’，让玩家能自定义冬不拉的琴身图案，但担心偏离‘民族音乐传承’的核心。”
安迪立刻提出解决方案：“我们可以在游戏中加入‘真实冬不拉演奏采样’——玩家点击音键时，发出的声音不是合成音，而是我用不同力度弹奏冬不拉的真实录音；同时，加入‘民乐合奏模式’——玩家可以邀请好友，分别扮演‘冬不拉手’‘弹布尔手’‘手鼓手’，共同完成一首新疆民乐，体验民族音乐的协作魅力。”
这个建议得到一致认可。高浪补充道：“再加入‘线下联动’——玩家在游戏中获得‘满级民乐证书’，可凭证书免费参加新疆文旅厅的冬不拉体验课，实现‘游戏-线下文旅’的闭环。星光的《草原歌声》游戏只有‘流量明星+简单节奏’，没有这种文化深度，根本不是我们的对手。”
最后，会议聚焦《大国工匠》的VR模拟游戏——这是与幻维数码联合开发的硬核项目，计划登陆pc端和VR设备。陈明戴上VR设备，现场演示游戏核心玩法：玩家化身《大国工匠》剧中的年轻焊工，在航天车间场景中，需根据屏幕提示调整“焊枪角度（30°-45°）”“电流强度（120A-150A）”，完成“发动机涡轮叶片焊接”任务；操作失误时，会弹出航天工程师张伟的语音指导，解释“为何温度必须控制在1500c±5c”。
“目前最大的挑战是‘设备门槛’。”陈明摘下VR设备，语气凝重，“VR设备的普及率还不高，预计只有20%的玩家能体验完整玩法；而且游戏的专业度较高，测试中40%的普通玩家反馈‘看不懂焊接参数，玩起来有挫败感’。”
高浪提出“双版本策略”：“第一，开发‘轻度手游版’——简化操作，玩家只需通过‘滑动屏幕调整焊枪’完成任务，重点传递‘航天工匠的坚守’剧情，吸引大众玩家；第二，与全国100家科技馆合作，设置‘《大国工匠》VR体验区’，免费向中小学生开放，既降低设备门槛，又能实现科普价值。同时，在游戏中加入‘工匠成长日记’——记录玩家从‘新手焊工’到‘航天专家’的过程，解锁周子轩饰演角色的幕后拍摄花絮，增强玩家粘性。”
3月15日，三大Ip游戏联动方案正式确定，进入紧锣密鼓的研发阶段。然而，星光传媒的反扑如期而至——刘峰亲自拜访网易游戏cEo丁磊，提出“若网易放弃《甄嬛传》，星光愿将未来3年所有Ip的游戏改编权独家授予网易，且分账比例提高至7:3（网易:星光）”；同时，星光旗下营销号开始散布“《甄嬛传》游戏‘篡改历史’”“《西域歌者》游戏‘消费民族文化’”的谣言，试图干扰玩家预期。
面对危机，高浪采取“双线反击”：线上，放出《甄嬛传》游戏的“宫廷服饰制作花絮”——李教授手持清代服饰文物，对比游戏内服饰的纹样细节，证明“100%还原历史”；
哈力在抖音发布“游戏内冬不拉演奏实录”，展示游戏声音与真实乐器的一致性，#西域歌者游戏 真实民乐#话题单日阅读量破2亿。线下，组织“Ip游戏文化品鉴会”，邀请故宫专家、航天工程师、民乐传承人现场体验游戏，出具“文化合规证明”，彻底粉碎谣言。
4月20日，《甄嬛传》古风养成游戏开启预约，24小时内预约量突破500万，故宫联名的“静和公主刺绣套装”上线即售罄；《西域歌者》音乐节奏游戏的“民乐试玩版”在qq音乐上线，玩家可通过弹奏游戏片段解锁剧中歌曲，试玩量3天破1000万；《大国工匠》VR游戏的“科技馆体验区”首月接待游客80万人次，带动《大国工匠》剧集的未播先热，央视一套提前将播出时间从“q3”调整至“q2”。
5月1日，网易游戏发布《甄嬛传》游戏研发进展报告：游戏内“非遗课程”已上线12节，涵盖“打籽绣”“盘金绣”“清代礼仪”等内容，玩家学习完成率达85%，其中30%的玩家表示“因游戏对非遗产生兴趣，想报名线下课程”；腾讯游戏也透露，《西域歌者》游戏的“民乐合奏模式”测试中，玩家平均组队时长超40分钟，远超同类游戏的25分钟，“民族音乐协作”成为玩家最喜爱的玩法。
当天晚上，高浪站在浪潮传媒的Ip数据大屏前，看着三大游戏的预约量、玩家反馈、文化影响力数据，嘴角扬起浅笑。他知道，与游戏公司的联动，不是简单的“Ip授权换钱”，而是“文化价值的数字化传递”——《甄嬛传》游戏让年轻玩家爱上清代宫廷文化，《西域歌者》游戏让民族音乐走进大众生活，《大国工匠》游戏让航天精神通过互动深入人心。
而此刻的星光传媒，刘峰看着《草原歌声》游戏“预约量不足50万”的数据，脸色铁青——他终于明白，没有文化内核的游戏，再高的分账比例、再多的流量明星，也无法留住玩家。这场Ip游戏之战，浪潮传媒靠“文化+创新”，再次赢得了胜利，也为“影视Ip-游戏”的联动树立了新的行业标杆。