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“你可能不会喜欢她，但很难不知道她。”近日在网上，有人发出如此感慨。
这个“她”所指的，正是最近火遍全网的谍战大剧《天半》主角李益明的饰演者——叶初。
自7月15日登录汝关卫视晚间黄金档以来，《天半》势如破竹，屡创佳绩。收视一路高涨，相关话题持续刷爆社交网络。无论是街头巷尾，排队就餐，还是食堂大电视机上放映的“下饭剧”，朋友圈各年龄阶层分享的截图录屏，都少不了这部剧的影子。
在大结局当日，《天半》更是创下了破八的收视神话，成为近十年国产剧收视冠军。考虑到这个数字诞生的日期，是影视综艺、各色节目种类极为丰富的今天，这一成绩，几乎可谓之神话。
更为惊人的是，电视平台的收视率，似乎并未影响到网播平台的热度。据推奇视频官方公布数据显示，截止到大结局播出当日，《天半》网播量已正式突破百亿。成为国产剧史上第一部在播期间进入百亿俱乐部的剧集。
推奇视频凭借《天半》获益多少，究竟是未解之谜。不过，笔者曾与一位推奇视频内部工作的朋友闲谈。朋友称，“老总（指推奇视频总裁张奇山）最近高兴得吃胖了六斤。”
在抖音平台，《天半》话题总播放量，已经突破了300亿。主角李益明与重要角色陆怀章的个人话题播放量，也分别突破了80亿与50亿。pi站上，李益明与陆怀章的鬼畜视频，最高播放量已经突破了两千五百万。至于微博、绿瓣等平台的相关话题和讨论量，更是不可胜数。
“第九局盗圣”、“两袖清风搂不住，一双妙手捉银来”、“这等大事，改日再议”、“党国心腹——大患”、“一局七卧底，国府两栋梁”、“资本主义大毒草”等热梗，刷屏社交网络。李益明与陆怀章的表情包，已经成为了网上交流之必备附件。
年轻网友们还将剧中角色两两配对，组合成了许多令人忍俊不禁的“cp”。如李益明与黎如晦的“黎明夫妇”，李益明与谛听的“滴沥cp”，李益明与程岱青的“青梨cp”，李益明与何夕的“惜命cp”，甚至有李益明与陆怀章的“寇校长左膀右臂”组合等。在社交平台成为火爆话题。
互联网平台上的火热蔓延到了戏外。
一本名为《胜天半子》的官场小说，被误认为是电视剧《天半》的原着，一周内畅销近三十万册，又由于奇高的退货率，迫使商家和出版社不得不在简介中打出声明：“本书与在播剧《天半》无任何关联，请读者谨慎购买。”
对此，《天半》编剧郑博瀚称，《天半》是基于真实历史资料改编的剧本，直接拍摄，没有“原着小说”。据汝关卫视工作人员透露，《天半》原着剧本的校订工作已经进入中后期，预计十月初即可出版，在线上平台售卖。剧改小说也已经在撰写中，由郑博瀚亲自操刀。
李益明同款贝雷帽、围巾、派克金笔、胸针、窃听器式耳环、织有密文的护腕，甫一播出，即在互联网上成为爆款。往往是新的一集刚刚播完，宝淘与拼好物上便已出现同款商品链接。其中，汝关特产纹样贝雷帽、围巾与护腕即便是在暑热时节，也已经卖到脱销，只能预订购买。大量的盗版与仿品充斥购物网站，令汝地商户头疼不已。
一位不愿透露姓名的商户控诉道：“李益明围巾上的花纹，是汝关特有的一种草植，叶子纹样与别处不同。那条围巾一看就是手织的，价格不菲。网上的盗版花纹模糊，颜色错乱，质量很差。叫别的省的人看了，还以为汝关人没品味呢！”
汝关传统乐器渚筒的宝淘店销量，在一月之间，暴增了1100%，当然，由于渚筒学习难度极高，大多数渚筒被网购回家之后，都被闲置了。一位在抖音平台上直播渚筒教程的音乐人，在七月初粉丝量还不足一万，到现在，已经突破了七十万。
电视剧的热度带动了旅游业的发展。据一份旅游网站上的后台数据显示，“汝关”、“李益明故居”等关键字，搜索率高涨。而在生活网站红薯上，“去汝关看雪”、“汝关赏雪攻略”、“天半拍摄路线还原”等帖子层出不穷，最热帖达到五万以上收藏。
高考结束后的暑期，有许多年轻学生群体来到汝关打卡。一位名叫小红的同学说：“我参与了汝关组织的红色活动，探访了许多名胜古迹。在其中感受到了更深远的精神和意义！”
与惊人的热度并行的，是亮眼夺目的口碑。截至本报道撰写当日，《天半》在某书影音平台上的打分人数已经突破39万，评分上升至9.0分。正式迈入“神作”门槛。这也是近五年来，唯一一部突破9分的国产剧。
《天半》之中，可谓群星璀璨。在叔叔群体中大受追捧的陆局长，深受年轻人喜爱的组长谛听，话题度极高的成长系角色黎如晦……然而，在这片星光熠熠的海洋中，最牵动观众心弦的，仍然是她——主角李益明。
在一系列近二十万人参与的微博投票中，有十七万人选择了“希望李益明活下来”，有十二万人选择了“希望《天半》有第二部”。而在《天半》最喜爱角色的投票中，李益明的票数高达十一万，占据总票池一半以上，大于其余九个角色的总和。
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——摘自《华阳晨报》官方账号，2018年9月。
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……有趣的是，与李益明绝佳的互联网风评不同，李益明的饰演者叶初，在网络上似乎争议颇多。
这一现象是怎么造成的？笔者探访了一些网友，查阅了一番资料后，讶异地发现，叶初的走红，并非“一夜爆红”，而是脚踏实地，早有先兆。
早在《云倾记》中，叶初的表现就颇为亮眼。其所饰演的角色平昭帝，在互联网上引发了巨大争议。至今仍有网友争论，她在最后，是否处死了那些宫人。以及，她是否能做一个好皇帝。
虽然讨论度极高，但这只是叶初向互联网投下的第一颗石子罢了。
其后，在华视出品的系列数字电影《萧凤阙》中，叶初首次担纲主角，饰演了为国为民的侠客萧凤阙。这一系列电影成绩相当不错。绿瓣评分均在8分以上，收视率表现极佳。大结局《萧凤阙之归去来》，更是突破了华视六套收视纪录。
这一系列电影，成为了华视“一七二一百花齐放”工程的门面，被业内誉为国民级通俗作品成功改编的经典案例。至今，华视六套仍不时重播《萧凤阙》系列。在华视六套官网上，“一七二一百花齐放”工程系列作品栏目中，《萧凤阙》系列位居首位。
叶初诠释的萧凤阙，不但得到了广大观众的喜爱，更得到了原着作者江上弄潮生女士与原着书迷的认可。萧凤阙个人主页账号，在微博上已与演员叶初互相关注。江上弄潮生女士更是在今年为叶初庆生，配文曰：“但将千岁叶，长奉万年杯。”并在采访中笑称，叶初诠释了她理想中的萧凤阙。
江上弄潮生透露，《凤戏游龙》系列小说，将在六十周年之际，出版经典珍藏纪念版。届时，书名将正式改为《萧凤阙》，叶初将在《萧凤阙》经典珍藏纪念版中作序。
而叶初探索电影的步伐远不止于此。同年，叶初出演文艺电影《哑婆》，创下了一亿票房的佳绩。在文艺片中，这个票房已属于一流梯队。
在电影中，叶初突破自我，饰演了一位复杂的、典型的华国新生代少年关越，诠释了一代华国少年群体的挣扎、迷茫与奋斗。叶初也凭借这一角色，获得了映世奖最佳新人奖。
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——摘自《不死鸟日报》，2018年9月。
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……业内普遍认为，虽然叶初的成名角色是《天半》中的李益明，但演技最好、情感最外露、突破最大、最典型的角色，非《哑婆》中的关越莫属。这一形象填补了华国影史的空白，至今仍被许多电影人津津乐道。
在《哑婆》上映之初，曾有导演质疑其为流毒无穷的“麻袋电影”。但很快，《哑婆》导演便做出了澄清。目前，业内普遍认为，《哑婆》是一部较为真实地反应了时代变迁和少年成长心路的佳作，并无麻袋电影的谄媚之色，反而通过一位少年的成长，体现了时代的进步与发展。
而在《哑婆》与《萧凤阙》之后，万众瞩目的《天半》才正式登场。并为叶初带来了难以想象的热度，让其迅速火遍大江南北。
在2015年，柳永卿导演拍出谍战剧收山之作《孤柳》之后，曾有人哀叹：国产谍战剧的大门已被关上！
此话意为，《孤柳》太过成功，太过完美，国产谍战剧套路已尽，以后拍无可拍。
然而不过三年，《天半》横空出世。向众人证明，国产谍战剧还没有断流。
李益明这一角色，成为了影视剧红色谍战人物中的代表形象。一代青年人为之魂牵梦萦，一代年长的观众，也为之感怀不已，仿佛回到了那个为理想熊熊燃烧的年代。此外，传统谍战剧多以男性为主角，李益明以女性之身，为这一雄性气息过重的题材，带来了一抹清新温柔的颜色。实属难得。
至今，我们谈到谍战剧，《天半》仍是绕不过的话题。
此后叶初所为，更是令人称奇。2018年被视为粉丝经济元年，在那一年，叶初拍摄了她人生中第一本杂志。如我们习以为常的那样，她的粉丝为其冲刺销量……
在这个关键的档口，叶初公然站出来，呼吁粉丝理性消费，可谓冒天下之大不韪……叶初的粉圈产生了激烈的动荡……
叶初作为新生代艺人中的“顶流”，竟有如此魄力，即便是在今日看来，也令人瞠目结舌。
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然而，很快地，着名的2018年清朗公告发出，内娱迎来了一次大地震。许多艺人落马于城下，大量综艺节目下架关停。叶初的“不智之举”，迅速一扭风评，成为了“青年表率”、“艺人楷模”。被当时的网络营销号大加赞扬。许多艺人和杂志纷纷效仿，在清朗公告发布后，模仿叶初的格式，发布了声明。如今的杂志线上限购机制，基本始于那一次。
此外，青凭娱乐纳税积极，是当时娱乐圈极少见的、没有税务问题的娱乐公司，也保证了叶初的“根正苗红”……
厘清了这些之后，华视邀请叶初，担纲“厉行节俭，抵制浪费”公益广告的主演一事，便不那么令人意外了。
这件事对叶初的影响是深远的，至今，仍有人争论，叶初演艺生涯中最重要的转折，到底是《天半》，还是这次公益广告……
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纵观叶初的演艺之路，似乎顺风顺水。然而只要稍加了解，便能看出，叶初的火爆并非偶然。
众所周知，在饰演《云倾记》中的平昭帝之前，叶初曾在一年内，于各大片场，跑了二百多个龙套。
这些小角色，为叶初带来了扎实的演技和功底。为她日后的角色诠释，打下了坚实的基础。《天半》导演徐瀚文就曾透露，叶初是她这一年龄段中，他所见过的演技最好、天赋最高、最勤恳敬业的演员。若非如此，李益明这一角色，是断断落不到叶初头上的。
此外，除却个人的努力，时代的风口也极为重要。2017至2018年，互联网越发普及，传统电视台，已隐隐有日薄西山之兆。
《天半》集结了顶级电视剧导演徐瀚文、顶级编剧郑博瀚、汝关的顶级制作团队和砸钱式宣发。加上一个刚刚演完《哑婆》和《萧凤阙》，实力得到突破，意气风发，野心勃勃的叶初……这样的梦幻阵容，至今难以复制。
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除却质量过硬外，白天重播轮播制，也是《天半》成功的重要一环。白日重播，使得《天半》能够错峰覆盖不同人群，构建沉浸式传播环境，强化集体记忆，通过重复曝光提升记忆度。大大提升了《天半》在线上、线下的讨论度。
这样的效果，在今日是不可想象的。在互联网使用者平均每6分钟切换一次内容的如今，观众注意力早已高度碎片化。此外，也很难再有一部剧，能像《天半》那样，无论在哪一分钟打开，都能迅速攫夺人的心神了……
《天半》的重播策略，是传统媒体时代最后一次成功的教科书案例。其核心逻辑，是通过控制播出渠道，配合优质内容，来强制塑造全民议题。这种能力在如今这个时代已成绝响。
此外，在《天半》剧组成员的联合建议之下，汝关首次采用了台网联动式宣发。并将网播时间调整至电视台播放同日。此后两年之内，黄金档大剧普遍沿用23点跟播模式，形成行业惯例。
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开放二创，在当年无疑是极为大胆的举动。无惧网播分流，既体现了汝关对《天半》的自信，也体现了汝关卫视作为电视时代霸主的气魄……
《天半》的短视频营销，是行业公认的首个二创带动原作的成功案例，至今仍是网剧营销的主要手段之一。甚至成为了宣发标配。
此外，李益明身上的谍战英雄标签，也极大地便利了官方的背书。“李益明”已经成为了一种文化符号，代表着理想者的文化符号。
天时，地利，人和。造就了《天半》不可复制的成功，也成就了不可复制的叶初。
汝关大学传媒系教授洛青如是评价：“李益明之后，再无全民集体记忆级别的剧集角色出现。这不仅是演员的光荣，更是传统电视媒体最后一次伟大的胜利。”
《天半》，被誉为“电视时代最后的余晖”。而叶初，也成为了电视时代的最后一位巨星。
——摘自《新纪元报》文章，《为什么是叶初》，20xx年x月。