可能很多人觉得，法国不是现代电影发源地吗？也是新浪潮发源地，艺术气息浓厚，他们也崇尚公关？
还真是，在欧洲，尤其是法国，人们崇尚艺术，以电影节的“纯粹性”和“艺术至上”为荣。对“公关”一词非常不感冒，甚至蔑视，所以他们更倾向于用“推广”和“策略”来代替……
其实就是说法不同而已，而且人家的公关早就成体系了，主要针对人际关系和文化品位的方向来公关。
谁说大老外不懂人情世故？
人家是不愿意和你人情世故罢了，因为大多数人没什么人情世故的价值，真遇上有用的人，人家变脸快着呢。
在欧洲公关，其实和美国差不多，区别就是美国可以光明正大地公关，欧洲需要迂回一点，就这么简单。
当然，这里的公关也不是指砸钱做广告，要做的工作也很多。
丽莎很快就联系上了一家欧洲公关公司，他们发过来一个方案，主要针对三个方面进行公关。
首先，要和关键人物建立联系。
比如电影节主席、选片人、评审团成员建立长期、良好的专业关系。尤其是评审团成员，他们通常是导演、演员、作家等圈内极具声望的人物。
这种关系是建立在合作、欣赏、尊重上面的，不是金钱交易，所以吕文才要找专业的公关公司，他们在没有客户的时候，也会有专人维系公共关系，以便不时之需。
其次，就是影响意见领袖。
比如获得《电影手册》和《正片》这些权威电影杂志的核心影评人的青睐，他们的评价能极大影响评委和媒体的风向。
最后，就是精准的社交活动。
在电影节期间举办高规格、邀请制的晚宴或放映会，邀请评委和关键影评人参加，创造一种圈内人的认同感和私下交流的机会。
这也是常态了，尤其是在戛纳，不花钱，谁知道你想拿奖？必须砸钱以示诚意……
当然，这也和文化有关。欧洲人相信，真正的杰作需要被引导和解读，而公关就是确保电影能得到那些“最懂行的人”的认真看待和正确解读的过程。
至于常规广告，这个就不用说了，300万美元，有一半要花在广告和举办各种活动上面，目的就是让大家看到《天狗》，记住吕文的表演。
总结一下就是，公关不一定能确保拿奖，但缺乏有效且得体的公关，你的杰作大概率会湮没在浩如烟海的片海中，连被严肃讨论的机会都没有。
除非真的比别人好太多了，比如陈凯哥的《霸王别姬》，可即便如此，那年的金棕榈还是双黄蛋……
公关公司和丽莎已经提前到法国去打前站了，吕文则是还要忙活一些公司的事情，比如《画皮》的筹备。
一提起《画皮》，曾佳就来气。
“小文儿，甄子弹和叶伟新非但没有让步，他们还得寸进尺，不但要加戏，还要加片酬，坚持要最终剪辑权。叶伟信对剧本的魔改版本不太满意，觉得偏离了他最初想要的魔幻言情基调，但又拿不出有效的方案……”
吕文乐了，他能明白，甄子弹和叶伟新是在欲擒故纵，他们大概以为之前一直参与了《画皮》的筹备，吕文不好一脚踢开他们。
“我知道了。”吕文的声音很平静，“把我们的待遇再降一档，告诉他们，最终剪辑权想都别想，另外，剧本就按照芦苇的版本来。”
“啊？”
曾佳人都傻了，原本的待遇人家都不同意呢，再降一档？能同意才怪了呢。
吕文摆摆手，“佳姐，你不用管他们同不同意，把我的话带过去就行了。”
曾佳张了张嘴，还是什么都没说，出去打电话了。
一小时后，曾佳带着一个男人回来了，介绍道，“文总，这是《画皮》的执行制片，宁杰，自己人，一直都是他负责和甄子弹、叶伟新沟通。”
吕文微微点头，能让曾佳称为自己人，那肯定靠得住了，“杰哥，什么情况？”
宁杰一副受宠若惊的样子，但事还是说明白了，其实就是叶伟新和甄子弹不同意，态度也不太好。
“看来，有些人还是没有摆正自己的位置啊。觉得项目离了他们就不行，可以无限期地拿捏资方？”
吕文站起身，走到窗前，看着楼下熙攘的车流，沉默了几秒钟。然后，他转过身，语气平静却带着不容置疑的决断力，“通知下去。换人。”
办公室里一片寂静，宁杰忍不住说道，“吕总，这……临阵换将，是大忌啊！而且甄子弹在海外市场的号召力……”
“他有个蛋的号召力。”吕文打断宁杰，“《画皮》的核心是故事和视觉奇观，不是某一个演员或导演的个人秀。号召力，他能跟我比号召力？”
宁杰闭嘴了，甄子弹和吕文的影响力确实没法比，但问题是，用不用甄子弹，吕文都会出演，多一个甄子弹，就能多卖一份钱……
但宁杰知道自己人微言轻，还是没有出言反驳。
曾佳就没有那么多顾忌了，“那……换成谁？”
“黄教主呗。”吕文几乎不假思索，“他形象符合，有票房基础，现在正需要一部大制作巩固地位，还是自己人，就用他吧。”
“导演呢？”
“其实叶伟信的风格偏写实阴郁，和《画皮》需要的瑰丽魔幻有出入……当时我就想过不用他，考虑到他是《画皮》最开始的参与者之一，才用了他，没想到他得寸进尺……算了，用高群输吧。”
“啊？高群输？”
曾佳人都傻了，高群输能拍这种电影吗？
也不怪曾佳看不上高群输，高群输主要在拍电视剧，电影也拍过，但票房都不怎么样，也是以警匪片为主，他能拍魔幻电影吗？
“去联系吧。我们不需要一个徐老怪一样的导演，只需要一个听话、高效、能理解并执行项目的商业诉求的导演。”
看着曾佳和宁杰离去的背影，吕文脸上的笑意收敛，他就是要用一个不合适的导演，来告诉那帮港台导演，差不多得了，别以为中国电影离了你们就玩不转……