一、抖音 —— 游乐场营销新阵地
在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，社交媒体平台如繁星般璀璨，而抖音无疑是其中最为耀眼的一颗。
作为一款现象级的短视频社交应用，抖音自诞生以来，便以其独特的魅力迅速席卷全球，截至 2024年8月，抖音全球月活跃用户数已突破15.8亿，其影响力可见一斑。
抖音的核心优势在于其简洁直观的操作界面、丰富多样的特效滤镜以及精准智能的算法推荐系统。
这些特性使得用户能够轻松创作出富有创意和趣味性的短视频，并且能够让优质内容迅速触达目标受众。
无论是潮流先锋的年轻人，还是紧跟时代步伐的中老年人，都能在抖音上找到属于自己的乐趣和价值。
对于游乐场而言，抖音不仅仅是一个简单的社交平台，更是一座潜力无限的营销宝藏。
抖音平台的用户以年轻人和亲子家庭为主，这与游乐场的目标客户群体高度重合。
通过抖音，游乐场可以将自身的特色项目、精彩活动以及欢乐氛围以生动形象的短视频形式呈现给潜在客户，激发他们的兴趣和好奇心，从而吸引更多游客前来体验。
二、精准定位，锁定目标客群
（一）目标客群细分
年轻人：年轻人追求刺激、时尚与潮流，是游乐场中最具活力的客群。
他们对新奇的游乐项目充满热情，如过山车、跳楼机、大摆锤等极限刺激类设施，能让他们在高速旋转和俯冲中释放压力，感受心跳加速的快感。
同时，年轻人也是社交和分享的主力军，他们热衷于在抖音等社交媒体上展示自己的生活，希望通过在游乐场的独特体验，获得朋友和粉丝的关注与点赞。
此外，主题活动对他们具有极大的吸引力，如音乐节、动漫节、万圣节主题夜等，这些活动不仅能满足他们的娱乐需求，还能让他们与志同道合的人相聚，拓展社交圈子。
家庭客群：家庭客群通常由父母和孩子组成，他们更注重亲子互动和全家共享的欢乐时光。
对于他们来说，安全、舒适和多样化的游乐设施是首要考虑因素。
亲子过山车、旋转木马、儿童乐园等适合全家共同参与的项目，能让父母和孩子在游玩中增进感情，留下美好的回忆。
家庭客群也会关注游乐场的配套设施，如餐厅、休息区、母婴室等，这些设施的完善程度将直接影响他们的游玩体验。
在节假日和周末，家庭客群更倾向于选择离家较近、交通便利的游乐场，进行一日或短途的亲子游。
儿童：儿童是游乐场的核心受众之一，他们天真烂漫，对世界充满好奇，喜欢在充满趣味和色彩的环境中玩耍。
色彩鲜艳、造型可爱的游乐设施，如滑梯、蹦床、海洋球池等，能激发他们的兴趣和探索欲望。
同时，儿童也喜欢参与各种互动游戏和表演活动，如卡通人偶互动、魔术表演、儿童剧等，这些活动能让他们在欢乐中学习和成长。
对于儿童客群，游乐场的安全性至关重要，设施的材质、防护措施以及工作人员的监管都需要严格把关，确保孩子们在安全的环境中尽情享受游乐时光。
老年客群：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，老年客群的娱乐需求也逐渐受到关注。
他们通常喜欢较为温和、休闲的游乐项目，如散步道、健身器材、园艺观赏区等，这些项目既能满足他们锻炼身体的需求，又能让他们在轻松愉快的氛围中享受休闲时光。
一些具有文化内涵和历史底蕴的主题区域，如民俗文化村、历史博物馆等，也能吸引老年客群的兴趣，让他们在游玩中回忆过去，增长知识。
老年客群在游玩时，更注重环境的舒适性和服务的周到性，如干净整洁的休息区、便捷的医疗设施等。
（二）地域定位策略
基于地理位置的精准定位：利用抖音强大的定位功能，根据游乐场所在的地理位置，精准定位周边一定范围内的用户。
例如，对于位于城市中心的游乐场，可以将定位范围设定在周边 5 - 10 公里，重点吸引附近居民和上班族。
而对于位于郊区的大型主题乐园，则可以将定位范围扩大到周边城市或更远的区域，吸引来自不同地区的游客。
通过在发布的视频中添加准确的地理位置标签，如 “[游乐场名称] - [具体地址]”，让用户在浏览抖音时，能够快速发现附近的游乐场信息，提高曝光率和吸引力。
挖掘周边热门地点和商圈：深入研究游乐场周边的热门地点和商圈，如购物中心、写字楼、学校、居民区等，了解这些区域的人流量和人群特点。
针对不同区域的人群，制定个性化的营销策略。例如，在购物中心附近，可以与商场合作，进行联合推广，在商场内设置宣传展板、发放优惠券等，吸引购物人群前往游乐场。
在学校附近，可以针对学生群体，推出学生专属的优惠套餐和活动，如开学季特惠、周末学生票等，吸引学生在课余时间前来游玩。
在居民区附近，可以通过举办社区活动、发放传单等方式，提高游乐场在周边居民中的知名度和美誉度。
跨区域营销拓展：对于一些具有独特吸引力和品牌影响力的游乐场，可以突破地域限制，进行跨区域营销。
通过分析抖音平台上不同地区用户的兴趣偏好和行为数据，筛选出对游乐场感兴趣的潜在客户群体集中的地区，有针对性地投放广告和推广内容。
例如，利用抖音的 doU + 推广功能，选择特定的地区进行精准投放，将游乐场的精彩视频和优惠信息推送给目标用户。
与当地的旅行社、旅游博主等合作，开展联合营销活动，吸引更多外地游客前来打卡游玩，扩大游乐场的市场覆盖面和影响力。
三、内容策划，打造爆款吸睛
（一）特色项目展示
多角度拍摄，展现独特魅力：运用不同的拍摄角度，全面展示游乐场特色项目的独特魅力。
对于过山车，从正面拍摄可以捕捉列车高速俯冲时的震撼瞬间，让观众仿佛身临其境，感受到扑面而来的刺激感。
从侧面拍摄能展现过山车蜿蜒曲折的轨道和飞速行驶的车身，突出其速度与激情。
而从后方拍摄则可以记录游客们兴奋尖叫的表情，增强画面的感染力。
此外，还可以借助无人机进行高空俯拍，以独特的上帝视角展示过山车在整个游乐场中的壮观布局，以及周边美丽的景色，为观众带来全新的视觉体验。
特效运用，增强视觉冲击：巧妙运用抖音丰富的特效功能，为特色项目视频增添更多的趣味性和视觉冲击力。
例如，在拍摄跳楼机时，添加慢动作特效，将跳楼机急速下降的过程进行慢放，让观众能够更清晰地感受到那种心跳加速的紧张氛围，同时也能突出跳楼机的惊险刺激。
在展示摩天轮时，运用光影特效，为摩天轮的每个座舱添加梦幻的光影效果，使其在夜空中宛如一颗璀璨的明珠，营造出浪漫、温馨的氛围。
还可以利用 AR 特效，在视频中添加一些与项目相关的虚拟元素，如在过山车视频中添加火焰、闪电等特效，让画面更加炫酷，吸引观众的眼球。
游客视角，分享真实体验：邀请游客使用第一人称视角进行拍摄，分享他们在游玩特色项目时的真实感受和体验。
通过游客手持拍摄设备，记录下自己排队时的期待心情、登上游乐设施时的兴奋表情以及游玩过程中的尖叫和欢笑，让观众能够更直观地感受到项目的乐趣和吸引力。
同时，鼓励游客在视频中分享自己对项目的评价和建议，如 “这个过山车的速度超级快，转弯的时候特别刺激，真的太好玩了！”
这样的真实评价能够增加视频的可信度和说服力，吸引更多潜在游客前来尝试。
（二）创意短视频制作
结合节日，营造欢乐氛围：根据不同的节日和季节，策划并制作具有节日特色的创意短视频。
春节期间，以 “欢乐春节，畅玩乐园” 为主题，拍摄游乐场里张灯结彩的热闹场景，如大红灯笼高高挂、舞龙舞狮表演、春节主题装饰等，同时展示游客们在游乐设施上欢笑游玩的画面，营造出欢乐祥和的节日氛围。
视频中可以融入一些春节特有的元素，如鞭炮声、春节音乐、拜年祝福语等，让观众在观看视频的同时，也能感受到浓浓的年味。
在情人节，推出 “浪漫情人节，甜蜜乐园行” 的短视频，聚焦情侣们在游乐场里的浪漫瞬间，如一起乘坐旋转木马、在摩天轮上许下爱的誓言等，为情人节增添一份浪漫与温馨。
紧跟热点，引发话题讨论：时刻关注社会热点和流行趋势，将其与游乐场内容相结合，制作出具有话题性的短视频。
当某部热门电影或电视剧播出时，可以根据其主题和元素，在游乐场中打造相应的场景和活动，并拍摄成短视频。
例如，当《哈利?波特》系列电影再次掀起热潮时，游乐场可以将某个区域布置成霍格沃茨魔法学校的场景，设置魔法飞毯、魔法城堡探险等游乐项目，邀请游客穿着魔法袍前来体验，并拍摄他们在魔法世界中游玩的精彩瞬间。
这样的短视频不仅能够吸引电影粉丝的关注，还能引发网友们的话题讨论，提高游乐场的知名度和曝光度。
创意剧情，传递欢乐能量：创作一些富有创意和趣味性的剧情短视频，以故事的形式展现游乐场的魅力。
可以设定一个有趣的主题，如 “游乐场的奇妙冒险”，讲述一群小伙伴在游乐场里的冒险经历，他们在各个游乐项目中遇到了各种有趣的挑战和惊喜，通过团队合作和勇气，最终完成了冒险，收获了快乐和友谊。
在剧情中巧妙融入游乐场的特色项目、美食和服务，让观众在欣赏故事的同时，也能对游乐场有更深入的了解。
这样的剧情短视频能够吸引观众的注意力，让他们更容易产生共鸣，从而对游乐场产生向往之情。
（三）用户互动内容
邀请游客参与拍摄：在游乐场设置专门的拍摄点，邀请游客参与短视频的拍摄。
提供一些有趣的道具和场景布置，如卡通人偶服装、网红打卡背景墙等，让游客能够轻松拍摄出具有创意和趣味性的短视频。
同时，安排专业的摄影师或工作人员在现场指导游客拍摄技巧，帮助他们拍出高质量的视频。
鼓励游客在拍摄完成后，直接在抖音上发布，并带上游乐场的官方话题标签，如 “#[游乐场名称] 欢乐之旅”，这样不仅能够增加游客的参与感和互动性，还能借助游客的抖音账号，扩大游乐场的宣传范围。
举办互动活动：定期举办各种互动活动，如抖音挑战赛、抽奖活动、话题讨论等，吸引用户积极参与。
例如，发起 “最具创意游乐场视频挑战赛”，鼓励用户拍摄并上传自己在游乐场游玩的创意视频，根据视频的点赞数、评论数和分享数评选出优秀作品，并给予获奖者免费门票、游乐场周边商品等丰厚奖品。
这样的挑战赛能够激发用户的创作热情和竞争意识，吸引更多用户参与到活动中来，同时也能为游乐场带来大量的优质内容。
还可以开展抽奖活动，用户只需关注游乐场的抖音账号，点赞、评论和分享指定的视频，就有机会参与抽奖，赢取门票、优惠券等福利，以此提高用户的粘性和活跃度。
用户反馈与互动：及时回复用户在抖音上的评论和私信，与用户建立良好的沟通和互动关系。
对于用户提出的问题和建议，要认真对待并给予及时、准确的回复，让用户感受到游乐场的关注和重视。
例如，用户在评论中询问某个游乐项目的开放时间或注意事项，工作人员要第一时间进行回复解答。
对于用户提出的改进建议，如增加某个游乐项目、改善餐饮服务等，要进行认真的分析和评估，并在适当的时候给予反馈。
此外，还可以定期选取一些用户的优质评论和反馈，制作成短视频进行展示，让其他用户能够看到游乐场与用户之间的良好互动，增强用户对游乐场的好感度和信任度。