会议室的玻璃门缓缓合上，下属们离去的脚步声渐远。石艺馨靠在真皮座椅上，指尖轻轻敲击着会议桌，目光落在墙上的电子屏——那里跳动着星耀配送最新的运营数据，扭亏为盈的红色数字格外醒目。他掏出手机，快速编辑了条消息：“马总，方便见面汇报工作吗？有些新进展想当面聊聊。”
半小时后，石艺馨站在马芸办公室门口，深吸一口气敲响雕花木门。“进来。”屋内传来沉稳的回应。推开门，马芸正对着落地窗泡茶，紫砂壶嘴腾起的热气在冬日阳光里氤氲成雾。
“坐。”马芸头也不回，将青瓷杯推过茶台，“听说你们上个月账面上好看了？”
石艺馨接过茶盏，指尖感受着瓷器的温热：“是的马总！终于扭亏为盈了。”他从包里抽出财务报表，“主要得益于优化了配送路线，砍掉了偏远区域的低效订单，同时和几家生鲜供应商谈成了独家合作，压缩了采购成本。”
马芸端起茶杯轻抿，茶面泛起的涟漪映着他若有所思的表情：“不容易啊，当初成立星耀配送，不少人说我是一时兴起。”他放下茶杯，目光转向石艺馨，“但现在看来，社区团购买菜这条路，确实有搞头。”
石艺馨挺直脊背，语气带着兴奋：“没错！我们最近做了用户调研，超过70%的家庭主妇愿意为‘当日达’蔬菜支付小额配送费。
而且通过数据分析发现，复购率最高的客户群体集中在老旧小区——这些地方离大型商超远，年轻人又不愿拎着菜爬楼梯，线上买菜正好填补了需求缺口。”
“不过别高兴太早。”马芸拿起钢笔，在报表边缘画了个圈，“每团和商超合作这步棋，表面看是花架子，实则在布局整个生鲜市场的供应链。
他们的透明溯源直播、消费者体验官，本质是在重塑信任体系。”他顿了顿，笔尖敲了敲桌面，“你觉得星耀配送的核心竞争力是什么？”
石艺馨微微扬起下巴，眼神中透着自信：“马总，我认为咱们最大的优势就在于‘独家’二字。放眼整个市场，专注社区团购卖菜的配送企业，目前只有我们星耀配送。其他平台要么是综合性电商顺带做生鲜，要么是商超自己的配送队伍，都没有像我们这样，把社区团购卖菜当成核心业务来深耕。”
他伸手翻开报表的下一页，指着一组数据图表：“您看，我们自主研发的配送系统已经实现了智能调度。通过实时监控骑手位置、路况信息，能精准规划最优路线。上个月系统升级后，配送效率提升了15%，投诉率下降了22%。
这就是专属配送系统的威力——其他平台即便想模仿，也得花费大量时间和资金搭建，等他们追赶上来，我们早就抢占更多市场了。”
石艺馨端起茶盏轻抿一口，继续说道：“而且我们的配送系统还有很强的延展性。
现在虽然主攻蔬菜配送，但未来完全可以接入水果、日用品等品类。社区团长和用户一旦习惯了我们的配送速度和服务，自然愿意尝试更多商品。这种基于社区生态的闭环，就是我们的护城河。”
他放下茶杯，身体前倾，语气更加坚定：“每团和商超合作看似来势汹汹，但他们摊子铺得太大，反而容易顾此失彼。
而我们聚焦社区团购卖菜这一细分领域，只要把配送服务做到极致，守住现有的客户群体，再逐步向外扩张，就能在生鲜配送市场站稳脚跟。”
马芸微微颔首，指尖摩挲着茶盏边缘，深褐色的茶汤在杯中轻轻晃动：“思路很清晰，聚焦细分市场和配送系统的延展性确实是我们的破局点。”他突然抬起眼，目光如鹰隼般锐利，“但你忽略了一个致命漏洞——偏远小城市。”
石艺馨心里一紧，挺直的脊背不自觉绷紧。马芸将钢笔重重压在报表上标注的县域市场数据栏，“看看这些数字，在鹤城、青川这些县级区域，单均配送成本是主城区的3倍，客单价却不足一半。即便用智能调度系统，车辆空驶率依然超过60%。你所谓的‘极致服务’，在这些地方就是个无底洞。”
办公室陷入短暂的沉默，只有紫砂壶里沸腾的水声隐隐作响。石艺馨盯着报表上刺目的红色亏损数字，想起上周财务总监的警告：县域市场已吃掉整个季度利润的40%。
“可马总，”他攥紧文件边缘，“这些区域目前还没有竞争对手，正是抢占先机的好时机......”
“先机？”马芸冷笑一声，起身走到落地窗前，城市天际线在暮色中勾勒出钢铁森林的轮廓，“没有盈利模型的市场，再大的先机也是陷阱。你知道每团为什么敢在偏远地区砸钱？他们背后有商超供应链兜底，亏的是物流成本，赚的是流量和用户黏性。但我们呢？”他猛地转身，“星耀配送的根基在社区团购，在主城区的高频次订单。”
石艺馨感觉后背渗出冷汗。马芸踱步到白板前，用红笔圈出地图上的偏远县域，又用蓝笔在主城区画了个密集的网格：“立刻调整策略。偏远地区暂停当日达服务，改为‘隔日集货配送’，联合当地农贸市场建立前置仓，用拼单模式分摊成本。把省下来的资金，全部投入到主城区的‘半小时生活圈’建设。”
他抓起马克笔，在白板上划出三道粗线：“第一，加密骑手站点，确保每个社区周边500米内有取货点；第二，开发‘预约时段’功能，让用户主动错峰配送；第三......”笔尖重重顿在“供应链”三个字上，“去谈，和本地菜农直接签协议，跳过中间商。记住，在生鲜市场，谁掌控了源头，谁就握住了生命线。”
石艺馨迅速掏出手机记录，心跳随着马芸的语速加快。最后一条语音备忘录结束时，他听见自己沙哑的声音：“马总，那县域市场的品牌口碑......”
“口碑建立在持续的服务上，而不是虚假的承诺。”马芸将冷掉的茶一饮而尽，
“与其在偏远地区打肿脸充胖子，不如在核心战场竖起不可逾越的高墙。三个月后，我要看到主城区的复购率突破85%。”
石艺馨喉结微动，攥着手机的手指关节发白：“马总，全面收缩偏远市场、集中资源投入主城区，这个调整会不会太激进？现在正是用户心智培养期，突然降低县域服务标准，很可能引发负面舆情。”他翻开平板电脑调出舆情监测数据，“上个月‘星耀配送乡镇延迟’的词条已经上过本地热搜，再调整恐怕会......”
“舆情重要，还是董事会的耐心重要？”马芸突然将茶盏重重搁在桌面，瓷器与玻璃碰撞发出清脆声响，“你以为我不知道激进？但阿里妈妈集团董事会已经连续三次在例会上点名批评星耀配送——”他扯出抽屉里的会议纪要甩在桌上，刺眼的红批字赫然在目，“‘烧钱无度’‘战略模糊’‘RoI持续走低’！上个月集团cFo直接问我，要不要砍掉这个‘拖累财报的包袱’！”
石艺馨盯着文件上的批注，后背渗出的冷汗浸透衬衫。他想起三天前财务部发来的预警邮件：若不及时止损，星耀配送将面临资金链断裂风险。窗外的暮色不知何时漫进房间，将白板上的红圈蓝线染成暗沉的色块。
“可是马总，县域市场前期已经投入了几千万......”
“沉没成本懂不懂？！”马芸突然提高声调，抓起白板擦用力抹去红圈，碎屑簌簌落在地毯上，“再投下去就是无底洞！每团在偏远地区砸的是上市公司的钱，我们烧的是集团的真金白银！”他急促地来回踱步，高跟鞋敲击地面的声响像绷紧的鼓点，“你知道吗？光是鹤城的冷链车队，每个月光折旧和维护费用就够在主城区新开三个站点！”
石艺馨张了张嘴，却被马芸截断话语：“董事会给的最后通牒是下季度财报必须扭亏。现在只有聚焦主城区，用高密度订单摊薄成本，用规模效应反哺供应链，才有一线生机。”他突然停住脚步，直视石艺馨的眼睛，目光中罕见地闪过一丝疲惫，“小馨，我比谁都清楚品牌口碑的重要性，但如果连公司都活不下去，谈什么口碑？”
空气仿佛凝固了片刻。石艺馨低头看着手机里未发送的县域市场拓展方案，那些精心规划的物流路线、合作洽谈表此刻像讽刺的注脚。远处传来地铁驶过的轰鸣声，震得玻璃幕墙微微发颤。
“我明白了，马总。”他深吸一口气，将平板电脑里的县域方案永久删除，“今晚就召开紧急会议，重新部署资源。
马芸点了点头，“我只有一个要求，就是不惜一切代价，让星耀配送盈利！让董事会满意！”